Déjà, qu’est-ce qu’une Baseline versus un slogan publicitaire ?
C’est une signature marketing qui va venir ponctuer ou souligner une marque. Elle se situe généralement près du logo et résume son activité en quelques mots pour marquer les esprits.
À l’inverse de la baseline, le slogan est une véritable accroche publicitaire, créé dans l’unique but de capter l’attention à des fins commerciales. La différence est souvent subtile et selon sa forme, cette accroche peut jouer le double rôle de baseline et de slogan.
Si on vous dit : Just do it, Par amour du goût ou Think different, vous voyez à qui on fait référence ? Non il ne s’agit ni du Slip français ni de Always ultra.
La baseline permet de se positionner au premier coup d’œil. C’est une source d’information qui permet de savoir qui on est ou ce que l’on fait. Quand on lit sur le site de BlaBlaCar : En voiture, prenez la route en bonne compagnie, on devine que ce n’est pas chez eux qu’on va pouvoir commander un déambulateur ou des bas de contention.
Faut-il forcément en avoir une sur son site?
Si on se réfère aux géants comme Amazon, eBay, Cdiscount, Darty…, on constate qu’ils n’en affichent pas, ou plus. Leur notoriété est telle qu’ils n’estiment plus nécessaire d’en remettre une couche sur leur activité. Mmmmm pas si sûr, car à l’inverse, d’autres géants comme PriceMinister ou GrosBill en ont une, clairement mise en avant près de leur logo.
Certains, comme Air France (Faire du ciel le plus bel endroit de la terre) ou Booking (Booking.com, Booking.yeah), les exposent dans leurs spots TV uniquement, mais ont fait le choix de les masquer sur leurs sites. Mais là aussi baseline ou slogan publicitaire, la différence est subtile.
Et MisterFly, il en pense quoi ?
Au démarrage de notre activité en 2015, nous étions fiers d’afficher sur notre Homepage : « Vous n’irez plus acheter vos billets ailleurs ». Or aujourd’hui que nous proposons aussi des hôtels, et demain des packages, du train, de la location de voitures, des activités et plein d’autres produits et services, cette baseline n’est plus appropriée. Donc on réfléchit et on arrive au constat des 50/50. Baseline OUIIII !!! Baseline NONNNN !!! Et si OUIIIIII trouver celle qui saura surprendre, amuser, rassurer, fidéliser. Du coup, on aimerait beaucoup avoir votre avis.
Avant de troncher trancher, voici quelques petites orientations qui nous semblent importantes de vous donner, si on fait le choix d’en afficher une.
On n’est pas fan :
– des accroches banales et un peu niaises, du genre : Et vos rêves deviennent réalité, Des voyages qu’on n’oublie pas et gnagnagna et gnagnagna…
– des slogans pompeux et caressants comme Chez nous, vous serez toujours le numéro 1, ou Sans maîtrise, la puissance n’est rien. Et non c’est pas Durex, c’est Pirelli ! 😉
– des regroupements de mots vite ennuyeux comme Découverte, Aventure, Evasion, Plaisir, Sérénité, Simplicité … pouvant au final être associés à n’importe quel site de voyages.
– des termes un peu limite comme : « Arnaques, hôtels miteux et crashs aériens garantis » car on risque de refroidir nos clients et on y tient pas.
Enfin, voici un p’tit brief de rappel sur l’ADN et les valeurs MisterFly, qu’il serait bon de retranscrire au sein de cette baseline.
Déjà chez nous, on prône la transparence des prix, à savoir qu’ils RESTENT figés du début à la fin. Ça ne parait pas transcendant, sauf que l’immense majorité des agences en ligne vous appâte avec un prix, puis vous colle des frais en bout de course en tout genre qui alourdissent bien la facture : frais de dossier, frais de gestion, frais CB, frais Tillement (hahaha la blague pourrie !)
C’est un choix éthique, auquel on tient, tout comme la simplicité, l’humilité, le plaisir et le respect, qui témoignent de notre responsabilité.
Nous sommes aussi des créatifs qui aimons se distinguer par tout un tas de services différentiant : le paiement en 4 fois (unique en France sur un site de ventes de billets d’avion), l’annulation sans motif ni justificatif, notre option Flexy (qui rend n’importe quel vol modifiable ou annulable) ou encore notre mini boitier IZIWIFI pour rester connecté dans + de 100 pays.
Nous aimons aussi nous engager : pour des enfants sans cancer (en soutenant l’association Imagine For Margo) mais aussi pour une planète plus belle avec Miss Terre Fly, notre groupe de volontaires écolos.
Vous l’aurez deviné, on aime nos clients et on fait TOUT pour leur offrir le meilleur des services, en plus des prix mais ça c’est évident.
Alors nous comptons sur vous pour avoir votre avis si une baseline vous semble appropriée ou non. Et si oui, alors n’hésitez pas à nous soumettre vos idées, on les étudiera avec le plus grand intérêt ! Parole de licorne ! 🦄
👉 A vos votes !
By Yannick Houel
